La transformación de los patrocinios deportivos “se ha acelerado en los dos últimos años”. “A día de hoy tiene que estar muy justificada la inversión de las marcas”. “No se trata de lo que alguien quiere vender, sino de lo que alguien quiere comprar”. En los acuerdos de partnership hay que “entender en profundidad las necesidades” de las dos partes. Se trata de “generar negocio”. “En un acuerdo de partnership es fundamental que haya afinidad en la cultura corporativa de las marcas”. “Se habla mucho de las criptomonedas o de las apuestas, y hay que hacer un ejercicio de análisis” a este respecto. Hablamos con Jaime Colás de patrocinios, cultura y valores corporativos, y del propósito y la sostenibilidad en el entorno deportivo.
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Jaime es uno de los mayores expertos de marketing deportivo en España. Su carrera profesional ha transcurrido en medios, agencias y clubes internacionales de referencia. Director de producto especializado en patrocinios en Marca, director general de Havas Sports, director de patrocinios del Real Madrid o Chief Comercial Officer del Inter de Milán, su última posición.
José es periodista experto en comunicación estratégica. Ha trabajado en el diario ABC, ha dirigido la comunicación de distintos departamentos en la administración central y en la Comunidad de Madrid, y ha sido director de comunicación de Vocento y director general de MediosOn. En la actualidad dirige el Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena, es fundador y responsable editorial de Knowledge Waves y colabora habitualmente con asociaciones, empresas e instituciones.
