“La sociedad ha cambiado”. “La gran transformación de la comunicación está en el público”. “El Storydoing hoy en día es una necesidad, no es una opción”. “El propósito de las marcas tiene que centrarse en ese Storydoing”, esto es, en la “ejemplaridad”. Hablamos con Rodrigo Olivié de comunicación, valores y del nuevo ecosistema publicitario. Con la desaparición de las cookies de tercera parte “las marcas tendrán que construir sus propias audiencias” a través de sus propios contenidos y, en este escenario, “los medios de comunicación tienen una oportunidad”. “La sostenibilidad no era una moda y ya no es una opción”. “Hace replantear a las marcas su posicionamiento y su producto”, y también “su actitud, su compromiso y su forma de comunicar acorde con estos valores, porque es una necesidad para que sean consideradas”. “La construcción de la confianza es muy difícil, la destrucción se hace en 24 horas”.
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