comunicación

“El podcast está muy valorado por las marcas por su alcance íntimo del oyente”

 “El audio crece en España”. “El podcast es muy amplio y disperso y es difícil detectar los programas por esta dispersión”. “El podcast está muy valorado por las marcas”. “Es un formato que, a diferencia de otros, tiene un alcance íntimo del oyente”. “Te acompaña, te mece y es relativamente más barato de producir que…

“La transformación sostenible es mucho más ambiciosa y revolucionaria que la digital”

 “Probablemente en diez años las compañías se valoren más por la cuenta de resultados social y ambiental que por la económica”. “Hay que dejar de ver la sostenibilidad como un gasto y verla como una inversión”. “El cambio está en entender que es posible crecer económicamente y que genera riqueza social y ambiental”. “No es…

“Las marcas se han puesto a hacer el bien porque ya no pueden hacer el mal”

“No estoy de acuerdo con que la publicidad tenga que ser ejemplarizante”. ¿Por qué el discurso de la marca tiene que ser ejemplar? ¿Por qué no puedo retratar la vida tal como es y tengo que retratar la vida tal y como sería idealmente?” “Las marcas se han puesto a hacer el bien porque ya…

“¿Qué pasaría si tu empresa deja de existir? La clave de las marcas está en la función que tienen en la sociedad”

“Las estrategias de ESG están calando porque los inversores han decidido no invertir en compañías que no tenga un programa serio”. “Las empresas ahora se plantean por qué existen”. “La pregunta más compleja que suelo hacer cuando empezamos a trabajar con un cliente es ¿qué pasaría si tu compañía deja de existir?”. La clave está…

“Hay que ser muy radicales en la defensa de valores como la libertad, la sostenibilidad o el medio ambiente”

“Hemos verificado empíricamente un número significativo de medios locales que han desaparecido en los últimos tiempos. En algunos lugares no han encontrado sustitutos”. “Hay que incorporar la tecnología a los medios de manera inteligente. Añadir la mirada, el contexto, la narrativa del periodista”. En los estudios internacionales de confianza “España no sale muy bien parada”.…

“El reto es activar el propósito, medirlo, gestionarlo y que esté construido por los diferentes grupos de interés”

“Nos encontramos ante un tsunami y la sostenibilidad se está convirtiendo en una necesidad para las organizaciones. Las empresas serán sostenibles o no serán”. “Estamos en tiempo de descuento para el cambio climático. Ya no nos vale la agenda 2030. Es un desafío global y necesitamos soluciones globales”. Hablamos con Isabel López Triana de sostenibilidad,…

“Las marcas están un poco perdidas y se verán abocadas a ir en la misma dirección que vaya el consumidor”

“Las marcas están en este momento un poco perdidas y no lo saben. Estamos en un momento de cambio, un momento en el que es muy importante la reflexión. Al final, las marcas se verán abocadas a ir en la misma dirección que vaya el consumidor”. “Para que cambie la visión de las marcas debería…

“Uno de los grandes errores del periodismo actual es una mal entendida neutralidad. El activismo en el medio ambiente es crucial”

 “La situación actual de polarización no ayuda a generar confianza”. “Los algoritmos colaboran”. “Los medios no han desarrollado la política de transparencia necesaria”. “Sin planes concretos para trabajar la confianza es complicado construir comunidades”. “Poner al usuario en el centro supone basar la información en datos. Lo ideal es un modelo en el que la…

“Lo que distingue a la desinformación es su intencionalidad. Convertir una información falsa en un instrumento estratégico con un objetivo político”

La relación entre la Unión Europea y Rusia vive “la peor fase después de la Guerra Fría”, “una situación de equilibrio de debilidad” por la “interdependencia económica”. Una de las principales amenazas geopolíticas es “la exagerada dependencia de Europa del gas ruso”. “El gas y el petróleo van a seguir siendo una fuente de energía…

“La sostenibilidad impone un replanteamiento de la actitud, del compromiso y de la forma de comunicar de las marcas”

“La sociedad ha cambiado”. “La gran transformación de la comunicación está en el público”. “El Storydoing hoy en día es una necesidad, no es una opción”. “El propósito de las marcas tiene que centrarse en ese Storydoing”, esto es, en la “ejemplaridad”. Hablamos con Rodrigo Olivié de comunicación, valores y del nuevo ecosistema publicitario. Con…