comunicación

“En un acuerdo de partnership es fundamental que haya afinidad en la cultura de las marcas”

La transformación de los patrocinios deportivos “se ha acelerado en los dos últimos años”. “A día de hoy tiene que estar muy justificada la inversión de las marcas”. “No se trata de lo que alguien quiere vender, sino de lo que alguien quiere comprar”. En los acuerdos de partnership hay que “entender en profundidad las…

“El periodismo debe militar activamente contra la crisis climática”

“Los medios de comunicación van a jugar un papel capital en la crisis climática” y deben “militar activamente” en su tratamiento informativo. Este tema requiere “un discurso muy constante” y ausente de un “alarmismo sistematizado”. “Debe haber un nuevo relato construido por nuevos relatores”. Aquí ya no valen “los viejos códigos de comunicación”. “El mensaje…

“El periodismo tiene la obligación de contar lo que la gente tiene derecho a saber y no lo que la gente pide”

La falta de credibilidad del periodismo en España “está asociada con la falta de credibilidad de la política”. “El descrédito va en paralelo”. Con la “polarización se activan más las militancias, los activismos, las simplificaciones y la imposibilidad de superar ningún tipo de prejuicio”. “La propia política ha llegado a un grado de banalización, de…

“Hay una tendencia generacional a buscar empleos alineados con nuevos valores”

España tiene “una capacidad de atracción natural” de talento “muy ligada a nuestro país, cultura, estilo de vida, que sigue siendo atractivo para el profesional y las compañías”. Sin embargo, “no estamos haciendo lo suficiente para poder atraer todo ese talento y esa inversión”. “La búsqueda por habilidades y no tanto por competencias es una…

La sostenibilidad o el infierno de los vivos

Llueve a mares. Agosto apura los días mientras una cortina de agua cubre Valencia.Truenos rasgan el cielo. Semejan petardos en esta ciudad que celebra Las Fallas fuera decalendario, como si la urgencia por quemar los monumentos de papel maché cubierto depolvo y nostalgia fuera una lucha contrarreloj por seguir adelante. Escribir sobre el presente es…

La (urgente) necesidad de innovación en los departamentos de comunicación y marketing

No es fácil llevar la delantera para un departamento de marketing y comunicación. Nunca lo ha sido, pero hoy la velocidad que imprimen la tecnología, el usuario y el entorno están generando unos cambios excesivamente bruscos y a un gran ritmo en el mundo de la comunicación y el marketing en las empresas. Esa situación…

“La transformación es una bendición para cualquier sector”

“La innovación es una dinámica facilitadora” y “la transformación es una bendición para cualquier sector”. Maylis Chevalier, directora de Innovación y Producto Digital de Vocento, profundiza en las claves del cambio en el sector de los medios de comunicación, en la diversificación de ingresos, en la importancia del producto, en la relación de los editores…

La disrupción de la publicidad

Jon Herreros de Tejada

“Antes, la publicidad era una cuestión cultural, artística. Hoy, la publicidad es una palanca que se apoya en la cantidad, no en la calidad. Y lo peor está por llegar. De la mano de las tecnologías smart, la publicidad llegará a nuestros coches, nuestra nevera y hasta el asistente de voz. Tenemos que empezar a…

“Es muy útil para las marcas tener voz y que ésta sea reconocible”

“El podcast es un formato incipiente con el que nos queda muchísimo por experimentar”. “Todavía no hay una masa crítica como con otros formatos”. En la experimentación del audio con las marcas “hay que centrarse en un nicho muy concreto”, “las empresas son grandes generadoras de historias” sólo “hay que saber verlas”. “Funciona muy bien…

El propósito, los valores sociales y la nueva misión corporativa

Pedro Fernández, experto en comunicación y asuntos públicos, profundiza en el propósito corporativo, la integración y alineación de los equipos o la transformación derivada de “la revolución tecnológica y social que vivimos”; y analiza los casos de empresas que han logrado reinventar su propósito para adaptar sus modelos de negocio a la coyuntura actual.