innovación
“El audio crece en España”. “El podcast es muy amplio y disperso y es difícil detectar los programas por esta dispersión”. “El podcast está muy valorado por las marcas”. “Es un formato que, a diferencia de otros, tiene un alcance íntimo del oyente”. “Te acompaña, te mece y es relativamente más barato de producir que…
“Probablemente en diez años las compañías se valoren más por la cuenta de resultados social y ambiental que por la económica”. “Hay que dejar de ver la sostenibilidad como un gasto y verla como una inversión”. “El cambio está en entender que es posible crecer económicamente y que genera riqueza social y ambiental”. “No es…
“No estoy de acuerdo con que la publicidad tenga que ser ejemplarizante”. ¿Por qué el discurso de la marca tiene que ser ejemplar? ¿Por qué no puedo retratar la vida tal como es y tengo que retratar la vida tal y como sería idealmente?” “Las marcas se han puesto a hacer el bien porque ya…
“Las estrategias de ESG están calando porque los inversores han decidido no invertir en compañías que no tenga un programa serio”. “Las empresas ahora se plantean por qué existen”. “La pregunta más compleja que suelo hacer cuando empezamos a trabajar con un cliente es ¿qué pasaría si tu compañía deja de existir?”. La clave está…
“Hemos verificado empíricamente un número significativo de medios locales que han desaparecido en los últimos tiempos. En algunos lugares no han encontrado sustitutos”. “Hay que incorporar la tecnología a los medios de manera inteligente. Añadir la mirada, el contexto, la narrativa del periodista”. En los estudios internacionales de confianza “España no sale muy bien parada”.…
“La pandemia y el confinamiento ha cambiado muchísimo cómo se relacionan las empresas con sus empleados y sus clientes”. “Se ha acelerado un cambio de valores en la sociedad que ha supuesto un cambio cualitativo”. “El propósito tiene que ser compatible con el negocio, los empleados, los clientes y la sociedad”. Hablamos con Jorge Gutiérrez…
“InnoEnergy es un ecosistema de innovación que ha invertido más de 600 millones de euros desde 2010 en más de 400 startups y proyectos de sostenibilidad energética”. “Apostamos por la solar fotovoltáica, la eólica flotante, las energías marinas, el hidrógeno verde o la fusión nuclear” entre otras energías. “El problema de las tecnologías disruptivas es…
“Las marcas están en este momento un poco perdidas y no lo saben. Estamos en un momento de cambio, un momento en el que es muy importante la reflexión. Al final, las marcas se verán abocadas a ir en la misma dirección que vaya el consumidor”. “Para que cambie la visión de las marcas debería…
“La situación actual de polarización no ayuda a generar confianza”. “Los algoritmos colaboran”. “Los medios no han desarrollado la política de transparencia necesaria”. “Sin planes concretos para trabajar la confianza es complicado construir comunidades”. “Poner al usuario en el centro supone basar la información en datos. Lo ideal es un modelo en el que la…
La relación entre la Unión Europea y Rusia vive “la peor fase después de la Guerra Fría”, “una situación de equilibrio de debilidad” por la “interdependencia económica”. Una de las principales amenazas geopolíticas es “la exagerada dependencia de Europa del gas ruso”. “El gas y el petróleo van a seguir siendo una fuente de energía…