innovación

“La sostenibilidad impone un replanteamiento de la actitud, del compromiso y de la forma de comunicar de las marcas”

“La sociedad ha cambiado”. “La gran transformación de la comunicación está en el público”. “El Storydoing hoy en día es una necesidad, no es una opción”. “El propósito de las marcas tiene que centrarse en ese Storydoing”, esto es, en la “ejemplaridad”. Hablamos con Rodrigo Olivié de comunicación, valores y del nuevo ecosistema publicitario. Con…

“En un acuerdo de partnership es fundamental que haya afinidad en la cultura de las marcas”

La transformación de los patrocinios deportivos “se ha acelerado en los dos últimos años”. “A día de hoy tiene que estar muy justificada la inversión de las marcas”. “No se trata de lo que alguien quiere vender, sino de lo que alguien quiere comprar”. En los acuerdos de partnership hay que “entender en profundidad las…

“El propósito es la estrella polar de toda la organización”

“La transformación cultural de una empresa es un traje a medida”. El propósito es la estrella polar de toda la organización” Las claves de la transformación cultural son “el compromiso”,  “la curiosidad”, “el coraje”, “la competencia”, “el cambio” y “el corazón”. “Es una auténtica revolución la manera en que los líderes deben de pensar a…

“El periodismo debe militar activamente contra la crisis climática”

“Los medios de comunicación van a jugar un papel capital en la crisis climática” y deben “militar activamente” en su tratamiento informativo. Este tema requiere “un discurso muy constante” y ausente de un “alarmismo sistematizado”. “Debe haber un nuevo relato construido por nuevos relatores”. Aquí ya no valen “los viejos códigos de comunicación”. “El mensaje…

No nos dejemos a nadie en el camino

La pandemia ha intensificado la necesidad de digitalizar empresas y administraciones públicas y hacerlas girar en torno al dato. Este año, palabras como sociedad hiperconectada, tendencias líquidas o tecnologías disruptivas se han escuchado más que nunca para hablarnos de una economía digital gobernada por la ciencia de datos, el aprendizaje automático y las disciplinas digitales…

“Hay una tendencia generacional a buscar empleos alineados con nuevos valores”

España tiene “una capacidad de atracción natural” de talento “muy ligada a nuestro país, cultura, estilo de vida, que sigue siendo atractivo para el profesional y las compañías”. Sin embargo, “no estamos haciendo lo suficiente para poder atraer todo ese talento y esa inversión”. “La búsqueda por habilidades y no tanto por competencias es una…

“Nuestros dispositivos nos escuchan. Falta transparencia para explicar a los usuarios cómo utilizan sus datos”

“Ahora todos somos marcas” y “si uno se entiende como una marca” puede “aprovechar todas las herramientas que el marketing digital pone a su disposición”. Los contenidos de marca “en general deben inspirar, educar o entretener”. Hablamos con Gonzalo Giráldez sobre comunicación, marketing de contenidos, publicidad digital, periodismo, desinformación y el papel de las empresas tecnológicas. “Nuestros…

“Es el conflicto que tenemos desde que existimos. Estamos empeñados en controlar la naturaleza, en domesticarla”

Andrea Velasco

Un repaso al tratamiento de la naturaleza que ha hecho el arte a lo largo de la historia. “La naturaleza ha estado en la obra de los artistas más o menos en la misma medida que la figura humana, porque al final ese es el conflicto que tenemos desde que existimos. Es el hombre contra…

“Si nos basamos sólo en lo que conocemos, perdemos la oportunidad de repensarnos y retar lo que sabemos”

Alberto Levy aboga por potenciar el sentido crítico ante cualquier proyecto. “Si nos basamos sólo en lo que sabemos estamos perdiendo la oportunidad de repensarnos y retar lo que sabemos”. Se trata de “pensar en las cosas, en cómo podrían ser y, con esto, diseñar una mejor realidad”. Gran parte del conocimiento “pasa a ser…

“Es increíble que todavía hoy se invierta el doble en energías fósiles que en renovables”

Gonzalo Delacámara

“Es increíble que todavía hoy en la comunidad internacional se invierta el doble en energías fósiles que en energías renovables sabiendo que las energías renovables ya tienen un retorno que es siete veces superior en términos estrictamente financieros a las inversiones en combustibles fósiles”. “Esto se explica por el papel que han jugado grandes empresas…