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“Las estrategias de ESG están calando porque los inversores han decidido no invertir en compañías que no tenga un programa serio”. “Las empresas ahora se plantean por qué existen”. “La pregunta más compleja que suelo hacer cuando empezamos a trabajar con un cliente es ¿qué pasaría si tu compañía deja de existir?”. La clave está…
“Las marcas están en este momento un poco perdidas y no lo saben. Estamos en un momento de cambio, un momento en el que es muy importante la reflexión. Al final, las marcas se verán abocadas a ir en la misma dirección que vaya el consumidor”. “Para que cambie la visión de las marcas debería…
“Tenemos que hacer un podcast. Tenemos que hacer videos de TikTok. Necesitamos un directo en Twitch. Probemos con un video como el de…” Son innumerables hoy en día las propuestas de contenidos nacidas desde las marcas, y todos los estudios, encuestas, y opiniones de expertos vaticinan que la tendencia solo crecerá porque el camino para…
“La sociedad ha cambiado”. “La gran transformación de la comunicación está en el público”. “El Storydoing hoy en día es una necesidad, no es una opción”. “El propósito de las marcas tiene que centrarse en ese Storydoing”, esto es, en la “ejemplaridad”. Hablamos con Rodrigo Olivié de comunicación, valores y del nuevo ecosistema publicitario. Con…
La transformación de los patrocinios deportivos “se ha acelerado en los dos últimos años”. “A día de hoy tiene que estar muy justificada la inversión de las marcas”. “No se trata de lo que alguien quiere vender, sino de lo que alguien quiere comprar”. En los acuerdos de partnership hay que “entender en profundidad las…
“La transformación cultural de una empresa es un traje a medida”. El propósito es la estrella polar de toda la organización” Las claves de la transformación cultural son “el compromiso”, “la curiosidad”, “el coraje”, “la competencia”, “el cambio” y “el corazón”. “Es una auténtica revolución la manera en que los líderes deben de pensar a…
Llueve a mares. Agosto apura los días mientras una cortina de agua cubre Valencia.Truenos rasgan el cielo. Semejan petardos en esta ciudad que celebra Las Fallas fuera decalendario, como si la urgencia por quemar los monumentos de papel maché cubierto depolvo y nostalgia fuera una lucha contrarreloj por seguir adelante. Escribir sobre el presente es…
“Ahora todos somos marcas” y “si uno se entiende como una marca” puede “aprovechar todas las herramientas que el marketing digital pone a su disposición”. Los contenidos de marca “en general deben inspirar, educar o entretener”. Hablamos con Gonzalo Giráldez sobre comunicación, marketing de contenidos, publicidad digital, periodismo, desinformación y el papel de las empresas tecnológicas. “Nuestros…
“La inteligencia artificial no sustituirá a los creativos. Ese salto no lo va a dar ninguna máquina”
“Creatividad es algo que no se ha hecho antes, algo nuevo, algo diferente. La inteligencia artificial está basada en datos previos”. “La inteligencia artificial no sustituirá a los creativos”. “Ese salto no lo va a dar una máquina”. Vito Reig nos habla del proceso creativo en una agencia publicitaria, de la transformación del sector, de…
“La pandemia ha acelerado el ritmo de adopción de nuevas tecnologías y la sostenibilidad se ha presentado con toda la claridad como la clave en la que trabajar” en los próximos años. “La sostenibilidad viene a construir mejor el mundo del futuro”. “Los modelos de negocio que no se adapten a las políticas de sostenibilidad…