Publicidad

“Las marcas se han puesto a hacer el bien porque ya no pueden hacer el mal”

“No estoy de acuerdo con que la publicidad tenga que ser ejemplarizante”. ¿Por qué el discurso de la marca tiene que ser ejemplar? ¿Por qué no puedo retratar la vida tal como es y tengo que retratar la vida tal y como sería idealmente?” “Las marcas se han puesto a hacer el bien porque ya…

“¿Qué pasaría si tu empresa deja de existir? La clave de las marcas está en la función que tienen en la sociedad”

“Las estrategias de ESG están calando porque los inversores han decidido no invertir en compañías que no tenga un programa serio”. “Las empresas ahora se plantean por qué existen”. “La pregunta más compleja que suelo hacer cuando empezamos a trabajar con un cliente es ¿qué pasaría si tu compañía deja de existir?”. La clave está…

“Las marcas están un poco perdidas y se verán abocadas a ir en la misma dirección que vaya el consumidor”

“Las marcas están en este momento un poco perdidas y no lo saben. Estamos en un momento de cambio, un momento en el que es muy importante la reflexión. Al final, las marcas se verán abocadas a ir en la misma dirección que vaya el consumidor”. “Para que cambie la visión de las marcas debería…

El formato no es el fin

“Tenemos que hacer un podcast. Tenemos que hacer videos de TikTok. Necesitamos un directo en Twitch. Probemos con un video como el de…” Son innumerables hoy en día las propuestas de contenidos nacidas desde las marcas, y todos los estudios, encuestas, y opiniones de expertos vaticinan que la tendencia solo crecerá porque el camino para…

“La sostenibilidad impone un replanteamiento de la actitud, del compromiso y de la forma de comunicar de las marcas”

“La sociedad ha cambiado”. “La gran transformación de la comunicación está en el público”. “El Storydoing hoy en día es una necesidad, no es una opción”. “El propósito de las marcas tiene que centrarse en ese Storydoing”, esto es, en la “ejemplaridad”. Hablamos con Rodrigo Olivié de comunicación, valores y del nuevo ecosistema publicitario. Con…

Plataformas y medios de comunicación: “una partida de ajedrez” con el trasfondo de la “geopolítica digital”

El marco regulatorio que transformará la relación de medios de comunicación y plataformas tecnológicas en todo el mundo tiene un trasfondo marcado por la “geoestrategia y la geopolítica digital”. Se trata de “una partida de ajedrez de grandes dimensiones en la que los actores son desiguales”. Hasta ahora, “ha sido un poco como el salvaje…

“Cuando dependes de la publicidad, los lectores son el producto”

“El secreto del éxito es hacer un periodismo de calidad e independiente” sin tener que estar “sometidos a la volatilidad de la publicidad digital”. “La dependencia de los anunciantes después de la crisis financiera” ha abocado a muchos lectores a “dudar de la credibilidad” de los medios”. “Cuando dependes de la publicidad, los lectores son…

La disrupción de la publicidad

Jon Herreros de Tejada

“Antes, la publicidad era una cuestión cultural, artística. Hoy, la publicidad es una palanca que se apoya en la cantidad, no en la calidad. Y lo peor está por llegar. De la mano de las tecnologías smart, la publicidad llegará a nuestros coches, nuestra nevera y hasta el asistente de voz. Tenemos que empezar a…