transformacion

“En un acuerdo de partnership es fundamental que haya afinidad en la cultura de las marcas”

La transformación de los patrocinios deportivos “se ha acelerado en los dos últimos años”. “A día de hoy tiene que estar muy justificada la inversión de las marcas”. “No se trata de lo que alguien quiere vender, sino de lo que alguien quiere comprar”. En los acuerdos de partnership hay que “entender en profundidad las…

La humanización del dato

¿Se imaginan que sus posibilidades de ser atendidos en un centro de salud dependieran de una tarjeta de cartón rojo que pocos funcionarios reconocen como un documento identificativo? Esta es una situación habitual a la que se enfrentan actualmente miles de refugiados en España. Para resolver este tipo de situaciones, las herramientas tecnológicas empiezan a…

Plataformas y medios de comunicación: “una partida de ajedrez” con el trasfondo de la “geopolítica digital”

El marco regulatorio que transformará la relación de medios de comunicación y plataformas tecnológicas en todo el mundo tiene un trasfondo marcado por la “geoestrategia y la geopolítica digital”. Se trata de “una partida de ajedrez de grandes dimensiones en la que los actores son desiguales”. Hasta ahora, “ha sido un poco como el salvaje…

“Estamos en invierno”, una fase que se repite cada siglo y que será “catalizador del cambio”

El filósofo experto en estrategias de Innovación Phil Yim ahonda en los cambios profundos que se repiten cada siglo. Los ritmos en que se producen son semejantes a las estaciones del año y coinciden con las fases vitales de una persona. “Ahora estamos en el invierno de nuestra sociedad”. “Morimos y renacemos”. “En entornos de…

“La inteligencia artificial no sustituirá a los creativos. Ese salto no lo va a dar ninguna máquina”

“Creatividad es algo que no se ha hecho antes, algo nuevo, algo diferente. La inteligencia artificial está basada en datos previos”. “La inteligencia artificial no sustituirá a los creativos”. “Ese salto no lo va a dar una máquina”. Vito Reig nos habla del proceso creativo en una agencia publicitaria, de la transformación del sector, de…

“Los modelos de negocio que no asuman políticas de sostenibilidad quedarán obsoletos”

“La pandemia ha acelerado el ritmo de adopción de nuevas tecnologías y la sostenibilidad se ha presentado con toda la claridad como la clave en la que trabajar” en los próximos años. “La sostenibilidad viene a construir mejor el mundo del futuro”.  “Los modelos de negocio que no se adapten a las políticas de sostenibilidad…